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视频创业进入“深水区”, 网生视频该怎么玩?

2017-07-10 22:40:29 来源: 娱乐商业解读
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  伴随着《欢乐颂2》的热播,电视剧市场率先浩浩荡荡杀入暑期档,网络剧自然也不甘示弱。本月不仅多部网剧齐上线,诸如《奇葩说4》、《饭饭男友》等热门网综也频频霸屏。

  根据艺恩智库数据显示,2016年,网剧播放量增速显著,且头部内容影响广泛。2016年网络剧播放量排名TOP10流量达到378亿,较2015年同期播放量TOP10增长超250亿。

  此外,TOP10网络剧整体播放从10亿量级提升至40亿量级,与版权剧进入同一级别。在网剧、网综、网大等网生视频内容方面,视频网站平台持续发力,投资、制作、营销、发行多个环节创新升级,量少质优的头部内容带来广泛影响、付费会员以及差异化排播促成全新观看习惯,新型商业模式推动“大自制”概念呼之欲出,网生视频行业正飞速发展。

  1、网生视频风口下,行业痛点逐渐显现

  根据腾讯研究院发布的《2016中国数字内容产业全景解读》显示,2016年互联网内容产业营收规模和产值加速增长,产业营收结构中,游戏和新闻占比下降,影视、音乐、动漫占比提升,电竞、直播、VR正在迎来大发展。艺恩数据显示,2015年PGC制作方整体市场估值已接近25亿。2016年伴随PGC行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据井喷式增长,面对巨大的行业待挖掘潜力,视频制作方及视频网站不断加码资金投入,围绕内容生产布局泛娱乐生态。

  2017开年,网生视频市场依然呈现出强劲的攻势,平台加码重推、制作方战略倾斜、资本继续看好,随之而来的一些行业的问题也逐渐显现。

  自2016年起,短视频以势如破竹之式快速进入到大众的视野中。除了以快手、美拍为代表的原有的头部视频平台持续发力外,以Faceu为代表的新兴平台也在不断涌现,而传统平台也在不断分化和发展,今日头条、腾讯天天快报、百度视频也在迅速布局短视频并加大发力。平台间的竞争将持续升级,内容参差不齐,短视频这个“风口生意”的商业变现依旧面临考验。

  从内容角度而言,优质内容的稀缺价值正在凸显,流量日益向头部用户和内容聚集,二八原则开始出现,20%的优质内容产生80%的流量,这样的“马太效应”预示着视频创业开始进入“深水区”。同时,一些小制作公司受技术,资金等方面的制约,错过初期红利后,优质内容一时难以引起关注,行业龙头依旧占据大量资源,小公司难出头。

  2.爱奇艺解锁网生视频“新玩法”

  2016年,腾讯推出的“芒种计划”;搜狐视频出品人大会召开,800多自媒体人到场。互联网巨头纷纷在资金、资源等多方面不断加码,也正好说明国内PGC领域格局依然未定,一较高下的PGC正面之战已经不远。

  为了能够保证PGC内容价值最大化释放,16年底爱奇艺宣布合伙人计划实现战略升级,爱频道将全面升级为爱奇艺号,构建视频类PGC内容旗舰。今年5月,由爱奇艺网络大电影合作平台升级而成的爱奇艺号公众平台上线,合作伙伴可以通过爱奇艺号公众平台的分账打赏、粉丝订阅、专属节目、直播互动、爱奇艺号分发、多终端展现、聚合等功能来实现价值变现的最大化。在商业模式、生态环境、IP产业联动上为PGC内容生产者构建一个更广阔的市场空间

  针对PGC内容生产者,爱奇艺将开放流量广告分成与打赏、会员付费体系等分账模式,全面促进优质内容的商业转化。同时,在网大、网剧等领域真正实现全链条合作开放,打通爱奇艺IP产业链文学动漫、游戏、电商等各个环节共同孵化优质IP,打造最强原创合作商业平台,助力优质内容IP联动。

  同时在商业模式、营收模式上,爱奇艺的广告分账、联合招商、信息流广告分账模式,前向会员付费模式,会员分账、粉丝打赏分账等等为内容生产者带来更大的想象力

  3.新玩法驱动下,行业下一步将走向何方

  在“XX号”满天飞的新内容时代,“爱奇艺号”的推出在视频网站中尚属首次。相对于过去的视频PGC平台,爱奇艺号更有效连接内容与用户,同时也更具共享式创作的理念,中心化更弱,内容创作者在分发、变现上的自定义能力更强。图文自媒体平台2016年的强势崛起证明,共享式创作更能激发内容创作者的创作意愿、粉丝经营意愿、互动意愿。

  爱奇艺号的上线使视频内容上传更简单,同时相对于i频道,爱奇艺号给了内容生产者对内容消费形式和变现方式更大的自定义权限,“内容生产者可自定义内容是做点播还是做直播,是单点付费还是包月付费,其实这种形式都是多种多样的,取决于我们的合作伙伴自己去定义。”这也意味着,付费内容模式又增加了一个重量级玩家,爱奇艺通过给予创作者自定义权限,让生产者更好地卖内容。在视频创作方面,经过爱奇艺号公众平台大数据分析,视频发布者将在爱奇艺号公众平台及时看到视频的受众、观看习惯等数据,为视频创作提供更有实质意义的指导。

  新的视频、图文内容信息流广告分成与打赏、爱奇艺号粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式,爱奇艺号公众平台的上线,势必会刺激行业参与者在原创内容制作、盈利与互动等方面想象力。基于爱奇艺强大的平台运营实力以及庞大的用户基数,能够保证PGC内容得到最大化的资源优势,共建各方受益、健康良性循环的行业生态,进而赋能整个内容产业。

宁编NX0036 本文来源:娱乐商业解读 责任编辑:宁编NX0036
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